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明星做广告 请悠着点
作者:佚名 日期:2001-9-6 字体:[大] [中] [小]
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只要一打开电视,铺天盖地的各种广告便扑面而来,令人目不暇接。从吃穿住行到生老康病,从公共关注到难言之隐,可说包罗万象,应有尽有。尤其在黄金时间或收视率较高的节目当中,你看着看着就“塞你没商量”。无非是倩女骄男露脸,大腕明星登场。他们除了什么都懂得之外,而且啥病都经历过,亲身感受、现身说法,由不得你不信。有时心想,下辈子也当明星———饱尝人间千种事,抒尽今生万般情。
明星做广告或许真能增加商品的知名度,打开销路,但凡是广告必有明星,明星总给人一种“托儿”的感觉。记得当年“××护宝液”、“×××精”价格不菲,我一咬牙就买了两箱,一送老父,一赠病妻。两个疗程过去,非但没得到明星口中那神吹海侃的疗效,反倒增添了一层受骗的心病。不久前我又托儿子从北京带了一种“××特效药”,满怀孝心地拎着去看我那年迈的老母亲,说:妈,您服用这种药试试,这可是你孙子从天子脚下给您买来的,而且×××明星她妈就是服用这种特效药之后大病痊愈,而且返老还童。母亲一瞅,拼命地摆手:别别别,我受不起那份罪。我不解地说:妈,您还没服用呢,怎么就说这话?我娘说,上个礼拜你叔从外地给我买了两瓶这样的东西,我刚服用了半瓶,就感到心里堵得慌,若是把那些个全都喝了,说不定今天就在医院输氧呢?我心中暗暗地骂道:什么返老还童,简直是“贩孬还痛”。难怪乡下人说,如今某些广告全是蒙人,一些明星也真是要钱不要脸。王婆卖瓜自卖自夸,那是王婆的推销术,尚且有情可原,而某些明星的表演,则有些受人钱财、令己失态。
其实,明智的消费者购物心理并非都是冲着某某明星做了广告才争相购买,再则,真正价廉物美、货真价实的商品,消费者最有发言权,何须你不厌其烦地在荧屏前扭捏作态手舞足蹈。久而久之只会激起消费者的逆反心理———看,这些个明星,又不知在为谁推销假冒伪劣!
(2001年01月12日 人民网)